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常乐Lv38   
视频号的短视频创作以及直播带货的重点笔记     

Q:视频号怎样获得更⼤的流量?

A:⾸先平台⿎励原创的内容,会有三个⽅⾯考核标准:

内容质量,⽐如3 秒、5 秒要留住观众,⽤⼾互动⾏为,朋友点赞等都是核⼼指标。

内容垂直程度,更新频率,⿎励发垂类的内容,并且持续更新。

创作者在视频号上的经营意愿是否强烈,⽐如回复评论、回复私信的频率。

Q:什么样的视频内容更容易变现?

A:内容要有对品牌的诠释,做⾃⼰擅⻓的,并且得到粉丝认可的垂直内容(平台不太⿎励突然变换账

号⽅向)

视频号推出了三种⽅式帮助创作者获得收益

互选平台:可接产品⼴告

创作者分成计划:靠流量价值变现

重点⾏业的扶持:⽐如游戏赛道,可跟主播合作 cps 分成、⽐如知识博主,内测了会员制专栏短视频电商:平台加⼤了挂⻋视频流量的分发优化,挂⻋的带货视频也会有很多流量,并且明年的带

货流量还会继续放⼤。

Q:认证⻩ v 对于流量有影响吗?

A:账号认证主要是⾝份标识的作⽤,便于⽤⼾分辨,也能⽤于开通更多功能权限,不会影响流量。

平台⿎励做账号认证,没有明确说会有流量扶持,但肯定不会打压,⼀些垂类赛道,⽐如财经、医

疗,认证之后才能更好地发⼀些特殊内容。

Q:授权其他账号发同样的内容,⾃⾝流量是否会受影响?

A:为了治理搬运,从22 年开始,视频号原创内容的流量就占了绝⼤多数,23 年推出原创声明功能,

跟更多变现权益所挂钩。

⾄于授权功能,授权本⼈和被授权账号,都不会影响流量,并且如果持续发原创内容,还会有流量扶

持。

被授权账号发布的内容也是可以声明原创的。

Q:违规的视频,⽐如诱导点赞是机器审核还是⼈⼯审核?

A:存在⼈⼯审核的环节,也有可能是⽤⼾举报,影响了⽤⼾体验。

“喜欢的话可以点赞”这类话术本⾝是没有问题的,但是不能整个视频只有这样的信息。

如果账号流量不⾏,感觉被限流了,但是并没有收到处罚通知,这种情况就是没有限流,多找⼀下⾃

⼰的问题,平台更加⿎励原创真⼈出镜的内容。

Q:挂⻋带货的视频流量会受到影响吗?

A:作者通过挂⻋带货获得收⼊是很⿎励的,平台不会做任何的负向处理,不会对挂⻋视频做打压,挂

⻋视频流量低,更多是因为你的带货视频会影响视频内容,影响⽤⼾观看体验,导致数据不好,所以

要保证账号内容⻛格统⼀。

Q:能在视频号上⾯讲视频号的教学知识吗?

A:平台⿎励建⽴圈⼦⼀起交流,但是这个过程中平台要对⽤⼾有⼀些保护,但不会限制这类内容。

Q:平台对矩阵号的态度

A:平台不太愿意,同⼀个⼈⽤不同⻆度拍多个视频,分发到不同的账号上⾯。⽽如果同⼀个公司,不同脚本,不同⼈物出镜,是⿎励的。

重复性太⾼的账号会有限制的,并且⼀个⼈最多 10 个矩阵号。

Q:评论或者私信回复敏感词,⽐如功效类的,会违规吗?

A:正常宣传产品是可以的,但不能直接说出可以解决xxx医疗问题等。

Q:视频号的实名认证能更改吗?

A:⽬前不能,但正考虑做,因为之前有⼀些监管要求。

Q:视频号有敏感词库吗?可以提供给作者⽤于检测吗?

A:不能开发这类的功能,因为是否存在敏感词,会根据政策,⼤的环境随时变化,有可能今天发布的

视频是合规的,过⼀段时间就会被违规。因此视频内容中有关于经济环境、政策⽅针等内容要特别注

意⼀下。

Q:视频号的⽂案查重做到了什么程度?

A:针对真⼈出镜洗稿搬运的情况,平台⽬前正在继续攻克。

还有⼀键投诉的功能正在设计了,减少投诉的操作路径

Q:直播切⽚可以发短视频带货吗?

A:直播切⽚可以发短视频,不会特别限制,跟正常的短视频⼀样去审核推流,只要真⼈原创,对⽤⼾

体感好就可以。

Q:短视频和⻓视频的推流机制有区别吗?

A:没有区别,但是⽤⼾就是喜欢看短视频的,所以短视频的流量可能会⽐⻓视频好⼀些。

下半年开始,会对中⻓视频做⼀些流量扶持,⽐如推出“稍后看”功能。

Q:视频号有⽩名单吗?

A:没有⽩名单,都是统⼀的规则。

Q:利⽤AI⽣成的内容,会受到限制吗?

A:⽤AI来做内容只是⼿段,⼿段是⽆害的,不会有限制,只要是⽤⼾喜欢就可以,本质上还是看内

容,包括数字⼈的视频,如果你觉得使⽤数字⼈能表达你的想法,输出你的内容,得到⽤⼾喜欢,那

也可以,创作的内容⼤于创作的形式。但是建议在视频⾥⾯增加提⽰,避免误导⽤⼾。

Q:视频号引流私域的路径会调整吗?

A:视频号去年做了引导加企业微信的链路,但是后来被下掉了,原因是有很多⼈利⽤这个功能,将⽤

⼾引流到私域⾥⾯去卖⼀些违规产品,收到了很多⽤⼾投诉,因此才将这个功能改为了客服功能,主

要是为了保护⽤⼾。

Q:2024年会扶持哪些赛道吗?

A:2024 年不会特别扶持某个赛道,都是统⼀的。

但是2024 年会加⼤对视频号原⽣作者的扶持,就是那些只做视频号或者在视频号投⼊更多精⼒的作

者,会在各个场景下提供帮助扶持。

怎样判断视频号原⽣作者?

⽐如你经常回复⽤⼾的评论,回复⽤⼾的私信,在视频号上投⼊了更多时间。(尤其提到了回复⽤⼾

评论的次数等,会在接下来作为考核指标之⼀。)

Q:关于挂⻋视频的加热投放

A:当前的内容加热更倾向于让更多⼈看到,⽽交易转化会为前者让步。所以挂⻋类视频投放的话,转

化数据不会太好。

针对挂⻋视频,⽤⼾在产⽣的交易之后是否满意,也会影响后续的流量推送。

2024 年视频号还会有⼀个重点,就是培养⽤⼾习惯,⽐如怎样更好地引导⽤⼾点击⼩⻩⻋下单等。

Q:为什么之前账号流量不错,后来逐渐下滑了?

之前流量不错,后来流量下降了,更⼤的可能是进来的作者变多了,流量都被竞争⾛了。

如果流量有波动,可以去创作者中⼼看到视频数据,跟同类作者的差异,找找⾃⾝内容的原因。

Q:私信能不能直接发微信?

A:这种形式是可以的,但是不能给⽤⼾带来不好的体验,或者恶意引导,⽐如给⽤⼾发⼀半话,另⼀

半需要加微信才能看。

短视频增加⼿势动画,引导⽤⼾进⼊直播间的⾏为,会受到限制,因为会影响⽤⼾体验,可以尝试通

过⼝播来介绍

(通过数据也能看出来,增加⼿势并不能增加转化,反⽽因为不同平台的位置不⼀样,影响⽤⼾体

验,因此不⿎励)

Q:挂⻋视频和不挂⻋视频的流量考核是两套规则吗?

A:这两者并不是互相独⽴的考核标准,规则只有⼀套,看的还是内容本⾝。

但是挂⻋带货视频会额外考虑⼀些电商因素。

中⻓视频与短视频的推荐策略也都是⼀致的,没有两套标准。

Q:账号被处罚,恢复后会影响流量吗?

A:账号被处罚恢复之后,只要新发的内容是符合规范的,就没有问题,不会影响

单个账号建议有清晰的定位,只做⼀个垂直⽅向。

Q:同城账号会有扶持吗?

A:本地同城会继续加⼤关注。

Q:⼀个⼈能认证⼏个视频号

A:由于监管要求,未来⼀个⼈只能认证两个视频号实名。

Q:视频号会限制引流私域吗?

A:平台希望公域和私域两者应该是联动的,⽽不是只从公域往私域导流,因此接下来会更多考虑的是

两者如何联动,⽐如更新视频时如何通过推荐触达到粉丝,未来还会考虑视频号如何跟⼩程序公众号

联动等。

Q:视频号是否有账号权重⼀说?

A:没有。账号只有是否违规的判定

Q:视频号⼊⼝会放在微信⼀级 tab 吗?

A:不可能,谣⾔!


关于直播带货

下午我还去旁听了视频号直播带货的分享会,有⼏个重点信息:

1、直播带货团队,从去年底就开始补充了很多⼈进来。(团队内部没有赛⻢的情况,⼀直只有⼀个团

队)

2、接下来还会投⼊更多产研去做直播的基建功能。

3、给商家以及服务商打造⼀套成⻓机制,⽐如完成任务,逐步提⾼分数等级。针对服务商,会尽快给

出⼀些明确的政策以及成⻓体系,从⽽跟平台⼀起成⻓。

4、线上会继续完善直播⼤屏、数据罗盘等后台数据、

5、平台会尽可能把直播算法的⿊盒做得透明,⽐如每场直播给⼀些保底流量,并且给出数据指标,⽅

便你去优化,这些都会反馈在数据⼤盘上,包括跟同⾏的对⽐差异,跟⼤盘数据的差异,让你能清楚

的知道为什么⾃⼰的流量不如别⼈。

6、直播怎样跟私域结合?

⽬前正在思考和尝试,之前上线过直播间推送企业微信的功能,但是很多⼈拿去去引流卖⿊五类等违

规产品,所以就下掉了,⽬前还在探索,今年内会想出⼀个更好的⽅案。(微信不愿意去模仿别⼈,

更想要结合⾃⼰的优势去做出解决⽅案)

7、达⼈部分 ,继续⽀持真⼈原创,以及主战场在视频号的达⼈,会给你更多流量扶持,佣⾦扶持,不

会刻意的限制达⼈的流量,欢迎更多⼈来做内容做直播,继续⿎励原创内容。

8、过去的⼀年,视频号直播带货的gmv 增⻓了三倍。

9、今年会重点优化⽤⼾购买体验,⽐如推出“⽤⼾三个⽉内可以有 5 次退货包邮的机会”。

10、对部分品类的商家会提供全程的团队陪跑服务,⼀起来做。

11、对于直播带货,官⽅没有标准答案,实践是检验真理的唯⼀标准。

本文章最后由 常乐2024-01-27 11:26 编辑
 0  已被阅读了1236次  楼主 2024-01-27 09:39:14
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